中国网红价值榜发布,是谁力压贾跃亭王思聪?

“双十一”之际,标准排名在北京发布“2016中国网红商业价值榜”。该榜单依据网红的认知度、产品化程度、产品信息的曝光率等三大指标,数据分别取自微博粉丝数、热门微博中包含的产品(或广告)信息数量以及此类含有产品或广告信息的微博的转发量。三大指标占比分别为50:30:20。

众所周知,网红们分别崛起或活跃于微博、微信、直播、网游等迥异的平台和渠道,因此,如何在同一标准下作出评比,甚或微博作为核心数据来源的可行性,无疑将是一个仁者见仁智者见智的话题。

其实,网红的商业价值,首先取决于是否具备易变现的商业化载体,即产品化程度,其次,则是可变现产品与粉丝或消费者之间流通或交易的便捷性,而作家在产品化和流通性两方面,显然得天独厚,尤其是在小说等IP在影视、游戏等领域内大行其事的背景下,其优势愈加明显。

在“2016中国网红商业价值榜”中,作家南派三叔、陆琪、张嘉佳、冯唐等均占有一席之地,除了传统的图书市场之外,南派三叔改编作品《盗墓笔记》、《老九门》、《怒江之战》相继在今年暑期档上映或播出,张嘉佳改编或导演的《从你的全世界路过》、《摆渡人》大电影已经或即将上映,而排名第一的高晓松,其依托于脱口秀《晓松奇谈》的相关图书,或可也视为作家之列。

企业大佬们也在网红界风生水起,比如贾跃亭、雷军、周鸿祎等,尤其是其各自在智能手机等电子产品市场的狭路相逢,更是话题不断。“双11”前夕,有关乐视、小米之间的“撕逼大战”更是一触即发。而另一位上榜者锤子科技创始人罗永浩则携网红优势,反其道而行之,转而切入智能手机市场。当然,对于此类企业家网红在资本市场上的放大效应,则不在此排名考虑之内。

一些一度沉寂的歌手等艺人,也借由网红段子手的名义咸鱼翻生。比如原创歌手薛之谦,曾凭借《我型我秀》出道,因为经纪公司及唱片行业日渐式微的大环境而一度销声匿迹,如今,却在各类网络或电视综艺中频频出镜。

相较于作家、企业家、艺人等更为人格化、更具影响力和号召力且不限于线上的网红,此前大行其道的张大奕eve、张沫凡MOMO等时尚达人类网红似乎渐有颓势,而诸如咪蒙、毒舌电影等更多的自媒体类网红,其套现之路则是“路漫漫其修远兮”。

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