新消费50强2月榜:新经济领跑,宝宝树成最大赢家

2月,中国传统春节假期,也是一年中最热的消费季,但在2017年新消费50强(2月)排行榜中,最大的赢家却不是传统的吃穿用类消费品牌,而是以摩拜为首的互联网新经济领域的共享单车,以及2017年开年最热门的母婴早教公司——宝宝树。这一排名表明,在中国城市青年消费结构中,新经济品牌已经全面领跑传统经济品牌。

在1月排行榜中,华为成为新消费50强第一名。尽管华为在2月发布了年度旗舰产品P10和P10 PLUS手机,率先打响2017年高端手机争夺战,但依然没能阻挡共享单车潮水般的突进。其中,摩拜单车一举超越京东商城、蚂蚁金服、华为,名次由1月第4位,上升3位,排名第一;ofo共享单车上升幅度更大,从1月的第32位一跃上升为2月的第7位。

在50强榜单中,有26家公司的2月排名较1月有所提高,其中排名上升最快的公司当属宝宝树,其在1月榜单中成为新消费50强排行榜十个备选品牌之一,但在2月名次已升至28位,排名上升32位。 

这家宣称辐射、影响9亿中国人的母婴早教品牌,每个月的独立访问人次据说已接近2亿人次,而淘宝天猫的访问是2亿人次,京东每个月的访问人次是1.7-1.8亿人次左右。作为一个垂直平台,宝宝树目前单月所触碰到的人群已与BAT等巨无霸品牌接近。

此外,2月排名上升较快的公司还有vivo、oppo以及恒大金服等,其中vivo和oppo两家手机品牌2月排名分别上升了28和26位,在2月分别排名第11位和23位。

vivo、oppo排名上升有其必然性。从一组1月份国内手机出货量数据看,vivo和oppo两个品牌分别排名第一和第二位,其中vivo销量835万台,占整体市场份额的17.1%,oppo销量728万台,占比14.9%,排名第三到第五分别是苹果、华为和小米,销量分别为521万台、472万台和316万台。vivo和oppo的销量,决定了其在新消费榜的地位,特别是vivo,在50强榜单中已成功超越小米,意料之外,情理之中。

另外,在2月排行榜中,排名下降的公司有19家,名次未发生变化的公司有5家。其中,名次下降较多的公司有联想和远大空品等,其中联想的名次下降30位,由上月13位降至43位;远大空品则由30位降至50位。下降公司中更多是传统经济,海尔、比亚迪、伊利、光明、茅台等也在其列,除此之外,一些存有争议的新经济公司及品牌的2月排名也出现下降,如滴滴出行、天猫商城、携程等。

2017新消费50强每月10日发布上月排名。每月在50家入围企业或品牌之外,标准排名研究院还会列出10家备选企业或品牌,参与网络投票和专家评审。1月份的10家备选企业或品牌中,排名第60位的宝宝树成功逆袭。除宝宝树外,备选企业或品牌进入50强榜单的还有百度外卖(2月排名33位)、恒大金服(2月排名36位)、科沃斯(2月排名排名41位)和奇虎360(2月排名排名49位)等。

随着5家备选企业或品牌入选50强,对应也有5家1月份50强公司遗憾落选,其中包括五粮液、蒙牛、万链、美的和格力。

在2月份的备选名单中,剔除了5家综合得分最低的企业或品牌,并新引入5家企业或品牌。剔除的企业分别为三元、宜人贷、美的、格力和中兴通讯,新引入的企业或品牌是亚朵酒店、聚美优品、唯品会、江小白和美丽联合。

3月已经到来,这是各类消费品牌最为提心吊胆的时期,汽车、金融以及新经济公司等都会成为被重点关注的对象。“3.15”既是检验新消费50强排行榜的一次良机,也是我们对新消费50强排行榜进行调整的重要依据。谁将成为消费者投诉和质疑的焦点?让我们拭目以待。

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