新消费出现文化地标,西西弗书店“进京赶考”

在最新出炉的2017新消费50强4月排名中,西西弗书店入围,尽管只名列第49位,但依然引人注目。

1993年,西西弗书店在遵义成立,目前连锁店覆盖上海、深圳、重庆、成都、贵州、南宁、杭州、赣州、泸州、福州等省市。2017年1月13日,在全国开业超过60家书店的西西弗书店入驻北京蓝色港湾。据称,2017年北京将开业6家,全国范围超过100家。

西西弗书店单店面积标配在400-500平方米。北京蓝色港湾的西西弗书店面积300多平方米,带有书店标配的矢量咖啡。时下,新型书店都配备了饮品区、提供座位的看书区、提供精致文创产品的购物区,开到大陆来的诚品书店、开进各大热闹标志性商场里的方所、Page One书店、西西弗书店、单向空间,正在逐步替代餐饮店,成为商场的宠儿。

从乌托邦到新商业,书店能够成为一门好生意吗?

西西弗书店董事长金伟竹说,普通人平日并不看书,也不一定上豆瓣,更不关注新书动态,但是,“在商场闲逛时被‘洋气’的门面或咖啡馆吸引进来,也许在离店时你会带走毕业后买的第一本书。”这就是西西弗的生意经——把基本不读书的人转换为读书人。“砍掉教材、教辅,中国今天人均读书还不到一本,市场才刚刚开始。”西西弗在二三线城市的野火燎原式生长也印证了金伟竹的判断。

西西弗书店引入了零售领域的数字化管理,从多个维度给每本书都打上10多个属性标签,把客群和产品做数据化匹配,根据门店所在的商圈、消费能力等判断一本书值不值得被采购、适合放进哪家书店、需要跟什么书摆放一起。书的“进、销、存、退”都变得标准化。一家400-500平方米的书店,只要日均进店人数超过1000人,就能保证此单店年收入500万元以上。

据《第一财经周刊》调查,北、上、广、深、蓉、汉、杭、宁8个城市共有2781个书店品牌,二线城市共有1531个书店品牌,一线城市共有1250个书店品牌;八大城市共有117个连锁品牌,占比4.2%,只有1到2家门店的独立书店品牌占比为95.8%。一座城市如果没有好的书店,是不值得居住的。希望有更多的实体书店能够生存下来,为中国城市构建更多的文化地标。

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